73 Prozent der Deutschen sagen, Anzeigen sollen eine Geschichte erzählen statt nur das Produkt zu verkaufen, so eine aktuelle Studie von Adobe. Dabei sind Zeitschriften (28 %), Plakate (23 %) und Schaufenster (21 %) die beliebtesten Werbeträger, Online-Werbung spielt kaum eine Rolle. Zwei Drittel der Verbraucher sagen, dass Fernseh-Werbung wichtiger sei als Online-Werbung. Adobe interpretiert die Zahlen dahingehend, dass klassische Werbung in den vergangenen Jahrzehnten perfektioniert wurde, außerdem seien Verbraucher an sie gewöhnt. Online-Kanäle dagegen seien relativ neu. Dazu passt, dass 47 Prozent der Befragten meinen, professionell gestaltete Werbung sei am effektivsten. Die detaillierten Ergebnisse der Studie „Click Here: State of Online Advertising“ können hier eingesehen werden.