Mehr als 50 Prozent nutzen Social Media in Deutschland, teilte das Statistische Bundesamt mit. Absolut sind damit 29,6 Millionen Menschen ab 10 Jahren in den Netzwerken aktiv. Social Media wird dabei überwiegend privat besucht, nur knapp 10 Prozent sind auf Businessplattformen wie Xing oder LinkedIn aktiv. Je jünger die Bevölkerungsgruppe ist, desto mehr werden die Sozialen Netzwerken genutzt – bei den 16 bis 24-jährigen von 91 Prozent. Eine Zielgruppe, die in der Firmen-Kommunikation Beachtung verdient.

Content Marketing ist ein wichtiger Punkt, um im Social Web erfolgreich zu sein. Keine Anzeigenorgien oder Eigendarstellungen sondern nutzbringender Inhalt für den Leser. Ein erfolgreiches Content Marketing weist den Publisher als Experten aus, der mit seinen Artikeln seine potentielle Kundschaft bindet und damit zu Käufern macht. Um erfolgreich zu agieren, müssen die Fragen nach Inhalt und den Zielen geklärt und auch die potentiellen Probleme erkannt werden. Zwingend muss z.B. zwischen B2B- und B2C-Adressaten unterschieden werden. Ein kostenloses Whitepaper zum Thema kann hier heruntergeladen werden.