Die Ice-Challenge neu interpretiert zeigt der aktuelle Werbespot der US-Brauerei Coors. In diesem baut Martial-Arts-Schauspieler Jean-Claude Van Damme, „The Muscles from Brussels“, ganz alleine in den Bergen eine Ice-Bar, besser noch, eine Ice-Lodge. Mit seinem Vokuhila-Pferdeschwanz zieht er tonnenschwere Eisbrocken, bringt mit Kicks, Sprüngen, Handkantenschlägen und Säge diese in Form und modelliert anschließend mit flinken Fingern… Selbst Jack Norris würde hier neidisch werden.
Neben dem witzigen Video gehören noch eine Webseite mit eingebundenem Gewinnspiel sowie die Werbebegleitung auf Facebook zu der Online-Kampagne.