Radio boomt und ist damit nach wie vor ein probates Mittel im Marketing-Mix. Laut den aktuellen Daten der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse liegt die Hördauer bei konstant 3 Stunden 19 Minuten täglich und die Reichweite stieg sogar. 80,2 Prozent der Bevölkerung hören demnach täglich Radio, die 14-49-Jährigen zu 80,1 Prozent. Ein wichtiger Punkt für die Erweiterung der Recichweite dürfte hierbei das Internet-Radio sein. Für Unternehmen ein Grund mehr, sich in der Kommunikation Radiowerbung zu überlegen.