Der E-Mail-Dienst Gmail von Google hat einen Abmelde-Button für Werbemails integriert. Dieser Abmelde-Button erscheint in E-Mails, die von Gmail als Werbemails identifiziert und nicht automatisch in den Spam-Ordner verschoben wurden. Nutzer von Gmail können diesen Abmelde-Buttton aktiv anklicken und sich damit von der entsprechenden Mailing-Liste aktiv austragen. Für das E-Mail-Marketing bedeutet dies zuerst sicherlich eine Erschwernis. Andererseits bekommen die werbetreibenden Unternehmen damit ein klares Feedback der Empfänger und können diejenigen, die keine E-Mail-Werbung mehr wünschen, aus den Mailinglisten entfernen und diese somit optimieren. Den Datenlieferanten wiederum kann mitgeteilt werden, wie gut deren Adressqualität tatsächlich ist. Auswirkungen der in den USA bereits eingeführten neuen Gmail-Funktion werden bei EcommerceBytes diskutiert.