Facebook wird alt legen die Zahlen des Social-Media-Analysten Social Bakers nahe. Und damit müssen auch die Werbestrategien überdacht werden. In den westlichen Ländern sei ein Wachstum nur in der Altersgruppe der über 45-jährigen erkennbar, während immer mehr junge Menschen Facebook verließen. In Deutschland seien es in den ersten drei Monaten bei den 25 bis 34-jährigen 121.600, bei den 18 bis 24-jährigen 90.000 weniger User. Für das Social-Media-Marketing bedeutet dies, dass die Kampagnen verstärkt ein älteres Publikum erreichen und entsprechend ausgerichtet sein sollten. Immerhin treffen Werbetreibende auf Facebook immer mehr auf eine zahlunskräftige Zielgruppe, die bisher im Marketing-Mix eher traditionell adressiert wurde.