Unter dem Hashtag Neckermann Reisen #urlaubmitherz gestaltet die Thomas-Cook-Marke eine ungewöhnliche Multi-Channel-Kampagne, die auf Mitmach-Fotos setzt.

„Herzstück“ der Kampagne ist ein gelber Luftballon, der in Reisebüros abgeholt werden kann. Anschließend muss mindestens ein Foto mit dem Ballon unter dem ebenfalls im Reisebüro erhältlichen Teilnahme-Code auf der Microsite urlaub-mit-herz.com hochgeladen werden und schon kommt der User in die Auslosung. Außerdem werden die Teilnehmer animiert, die Fotos über soziale Netzwerke zu teilen. Der Hauptgewinn: 25 Jahre lang je eine Urlaubsreise im Wert von 3.000 Euro.

Die Aktion setzt dabei v.a. auf eine jüngere Zielgruppe, die vermehrt Fotos bspw. auf Instagramm, Twitter oder Facebook teilt. Ziel ist, das neue Logo „Sunny Heart“, welches nach 20 Jahren das gelbe Neckermann-„N“ ablöste, im Publikum zu verankern. Ende der Kampagne ist der 20. April – rechtzeitig vor der Fussball-EM in Frankreich.

Ein gelungenes Beispiel für den Einsatz diverser Kanäle, wie wir meinen, auch wenn sicher nicht jedes Unternehmen 75.000 Euro ausloben kann. Erfolgreiches Cross-Channel-Marketing, zielgerichtet eingesetzt, geht jedoch auch mit kleinerem Budget.