Für die neue Kampagne für den Toyota Yaris war das Stadtzentrum von Prag ohne Straßennamenschilder. Statt dessen wurden vorübergehend die Titel bekannter Songs und Hits auf den Schildern angebracht und somit ein Musikparcours gestaltet. Jedes Mal, wenn Autofahrer in eine neue Straße einbogen, ertönte GPS-gesteuert der entsprechende Song im Autoradio. Und die gecasteten Fahrer sangen inbrünstig mit.
Die überzeugendsten Sänger wurden für einen Auftritt im neuen Yaris Hybrid TV-Spot ausgewählt, der europaweit anlaufen soll. Die Botschaft: Yaris Hybrid fahren macht Spaß. Zum Video „The Musical City„
Archiv für den Monat: August 2014
E-Commerce und Content-Management
Den Zusammenhang zwischen E-Commerce und Content-Management will ein kostenloses Whitepaper von Forrester Research erläutern. Themen des Reports sind „Wo sich E-Commerce- und Content-Management-Systeme überlappen und was dabei zählt“, „Wie Marketing- und E-Commerce-Teams sich für mehr Kundenorientierung ausrichten sollten“ und „Was die geschicktesten Wege für eine erfolgreiche Integration sind“. Ziel der Zusammenführung von E-Commerce und Content-Management ist, den Kunden integrierte digitale Erlebnisse zu verschaffen und diese damit zu binden.
Zum Download des Reports „E-Commerce und Content-Management“
5000 Jahre Mediengeschichte
Unter der Überschrift „Zeichen – Bücher – Netze. Von der Keilschrift zum Binärcode“ präsentiert das Deutsche Buch- und Schriftmuseum der Deutschen Nationalbibliothek 5000 Jahre Mediengeschichte online. In elf thematischen Modulen, darunter auch „Zensur“, „Schrift gestalten“ oder „Medienzukünfte“, wird der Bogen von der Frühgeschichte bis heute gespannt, von der Keilschrift bis zur digitalen Welt. Die Präsentation beinhaltet Objektgeschichten, Filme, Bilder und Hörbeiträge, ein Zeitstrahl lässt die Entwicklungen übersichtlich nachvollziehen. Ereignis-Icons mit knappen Erläuterungen ermöglichen eine medienhistorische Einordnung der einzelnen Geschichten, ein Glossar mit über tausend Begriffserläuterungen rundet den Auftritt ab.
Eine interessante Ausstellung für alle, die sich für die Entwicklung und Bedeutung der Medien, auch in Bezug auf Werbung, interessieren.
Virenschleuder-Preis 2014
Der Virenschleuder-Preis 2014 wird am 10. Oktober auf der Frankfurter Buchmesse verliehen. Gesucht werden Beispiele für herausragendes Viral-Marketing in den drei Kategorien „Marketing-Maßnahme / -Strategie“ (Effizienz), „Marketing-Idee“ und „Persönlichkeit“. Nominierungen können bis zum 29. September eingereicht werden. Auf der Award-Seite werden alle eingesandten Beiträge veröffentlicht. Besucher der Seite stellen eine Shortlist zusammen, aus der die Jury die Preisträger ermittelt.
Weiter Informationen zum Virenschleuder-Preis 2014 und die Teilnahmebedingungen zeigt http://virenschleuderpreis.de
Konsum in Deutschland
Den Konsum in Deutschland in Echtzeit stellt eine animierte Infografik von kaufDa.de dar. Sekündlich wird hochgerechnet, wie das Konsumverhalten im Internet und Einzelhandel in Deutschland aussieht. Die Grafik zeigt, dass im stationären Einzelhandel rund 10 mal so viel ausgegeben wird wie im Internet. Die Edeka-Gruppe bspw. setzt rund sechs mal so viel um wie Amazon, die Ausgaben für Heimtierbedarf liegen fast so hoch wie die Menge verkaufter Milch. Der Umsatz mit Büchern beläuft sich rund auf das Dreifache von dem mit Big Macs bei McDonald, während sekündlich mehr Fleisch als Gemüse konsumiert wird. Jeder fünfte Online ausgegebene Euro landet bei Amazon.
Die nicht nur für den Einzelhandel interessante Echtzeit-Grafik kann hier angesehen werden.
Shakira und Danone Activia
Mit dem Musikvideo „La La La (Brazil 2014)“ unterstützen Shakira und Danone Activia das UN Welternährungsprogramm (WFP). „Der Beitrag ist eine Spende für das WFP, mit der drei Millionen zusätzliche Schulessen finanziert und 15.000 Kinder in Entwicklungsländern direkt unterstützt werden können“, so Activia. In zwei Monaten erreichte der Clip über 266 Millionen Aufrufe und ist damit der viralste Video-Hit aller Zeiten.
Shakira unterstützt seit langem karitative Organisationen, die Kindern Zugang zu Bildung ermöglichen und ist Unicef-Botschafterin. Das WFP ist die weltweit größte humanitäre Organisation zur Bekämpfung des Hungers. Ein Hauptprojekt ist das Schulspeisungsprogramm, dessen Ziel darin besteht, eine ausgewogene Ernährung und bessere Bildung für Kinder zu fördern. Für 25 Millionen Kinder in mehr als 60 Ländern stellt es täglich Schulmahlzeiten bereit, um den Kindern bei ihrer Ernährung zu helfen und Anreize für Eltern zu schaffen, ihre Kinder zur Schule zu schicken. Finanziert wird das WFP ausschließlich durch Spenden.
Video ansehen und das WFP unterstützen.
Stockbilder in den gewünschten Farben finden
Die Bildagentur Shutterstock entwickelte ein neues Tool, um Stockbilder in den gewünschten Farben finden. Die Suche nach Wunschmotiven in einer passenden Farbe ist bereits bei vielen Bildagenturen Standard. Mit dem neuen Tool „Palette“ ist es für Nutzer jedoch möglich, bis zu fünf Farben in einer Farbpalette anzulegen und anhand dieser den gesamten Fundus von Shutterstock zu durchsuchen. Dies ist nicht nur für alle hilfreich, die bereits bestimmte Farbvorstellungen für ihre Bilder haben. Eigene Werbe-Ideen können mit verschiedenen Farbkombinationen ausprobiert und so ein optimales Ergebnis gefunden werden.
PR mit Neymar in Erdinger Pizzeria
PR mit Neymar in einer Erdinger Pizzeria? Schlecht erfundene Geschichte, geht doch gar nicht, denkt man. Ging aber doch. Wegen eines Unwetters musste Neymars Flug von Barcelona nach Tokio in München zwischenlanden. Der Fußballstar und seine Begleiter quartierten sich in Erding ein und gingen – auf Empfehlung eines Taxifahrers – ins La Padella italienisch essen. Im Restaurant wusste man von dem Besuch laut „Münchner Merkur“ nichts – Neymar stand einfach plötzlich im Restaurant. Der Startschuss für die PR mit Neymar in einer Erdinger Pizzeria. Nicht nur die Lokalzeitung berichtete, sondern auch überregionale Portale von „Bild“ bis „N24“ und der Bayerische Rundfunk sendete ein Interview mit dem Inhaber der Pizzeria.
Das von dem Fußballer gewünschte Spaghetti-Gericht stand so noch gar nicht auf der Karte, wird aber zukünftig als „Spaghetti Neymar“ erhältlich sein.
Nicht inszeniert, nicht „authentisch erfunden“ sondern eine wahre Geschichte: Storytelling vom Feinsten. Un das Lokal wird zukünftig wohl deutlich voller sein.
Jeweils 35 Prozent für Autor und Verlag, 30 Prozent für Amazon
Eine Erlösverteilung von jeweils 35 Prozent für Autor und Verlag, 30 Prozent für Amazon – so sieht der Vorschlag des Online-Händlers im Streit mit der Verlagsgruppe Hachette um E-Book-Konditionen aus. Teil dieser Strategie ist, dass sich der Internet-Riese als Anwalt der Autoren positionieren will – zumal sich rund 900 Autoren gegen das Modell Amazon und auf die Seite Hachettes gestellt haben. Die 70 Prozent der Gesamterlöse würden direkt an den Verlag gehen und dieser könne dann nach eigenem Ermessen den Autorenanteil abgeben. Insgesamt plädiert Amazon dafür, einen Verkaufspreis von 10 US-Dollar nicht zu überschreiten, da höhere Preise gegenüber dem Kunden nicht vermittelbar seien. Außerdem würden sich E-Books dann besser verkaufen und der Bekanntheitsgrad des Autors wachsen.
In der Auseinandersetzung zwischen Amazon und Hachette sowie der Bonnier-Gruppe nimmt Amazon keine Vorbestellungen für angekündigte Neuerscheinungen an und verzögert die Auslieferung bereits erschienener Titel. Dem Unternehmen wird der Versuch einer Monopolbildung vorgeworfen.
Libre Office Update auf Version 4.3
Das neue Libre Office Update auf Version 4.3 bringt einige Neuerungen. Am auffälligsten sind die neuen Icons, die ein modernes Design vermitteln. Inhaltlich stellt die Version eine neue Kommentarfunktion zur Verfügung. Kommentare werden beim Ausdruck nicht mehr ans Ende des Dokumentes gestellt sondern rechts daneben. Außerdem sei deren Kompatibilität verbessert worden. Die Tabellenkalkulation Cal soll intuitiver zu handhaben sein. Formeln in Zellen werden besser hervorgehoben und die Anzahl der ausgewählten Zellen in der Statuszeile angezeigt. Neue mathematische Funktionen machen die Tabellenkalkukation kompatibler zu Excel. Die Impress-Präsentation unterstützt nun auch animiertes 3D im gITF-Format. Alle Neuerungen werden hier beschrieben. Generell liegt der Schwerpunkt des Updates der kostenlosen Office-Suite auf einer besseren Kompatibilität zu anderen Programmen.
Die aktuelle Version Libre Office 4.3 für Mac, Windows und Linux kann hier heruntergeladen werden. Die bewährte Vorgängerversion 4.2 ist ebenfalls unter diesem Link erhältlich.