41 Prozent der Shopbetreiber, die Google Analytics einsetzen, verstoßen gegen den Datenschutz, so eine Studie von Aqvisit.com, einem Stuttgarter Online-Consulting-Unternehmen. Für die Untersuchung wurden 6.523 deutsche Online-Shops analysiert. Nahezu alle speichern Kundendaten wie Herkunft der Besucher, Seitenaufrufe oder Besucherverhalten, vorwiegend unter Einsatz von Google Analytics. Mit Hilfe dieser Daten können Benutzerprofile erstellt und zu Werbezwecken verwendet werden. Dies ist an sich nicht verboten, muss jedoch datenschutzkonform geschehen. So ist bspw. die IP-Adresse der Besucher bei deren Speicherung zu anonymisieren, damit keine Rückschlüsse auf einzelne Personen gezogen werden können. Zusätzlich muss die Datenschutzerklärung angepasst werden. Verstöße können gesetzlich belangt werden.
Bereits 2012 hat das Bayerische Landesamt für Datenschutzaufsicht eine ähnliche Untersuchung durchgeführt und eine Verstoßquote von 97 Prozent festgestellt.
Die aktuelle Studie „Google Analytics und Datenschutz“ mit allen Ergebnissen und weiteren Tipps können Sie hier herunterladen.