Damit eigene Meldungen weitergepostet werden, sollte man Facebook-Nutzern klare Anweisungen geben. Dies legt zumindest eine vom sozialen Netzwerk selbst durchgeführte Untersuchung nahe. Aufforderungen wie „bitte poste das“ oder „copy and paste“ beispielsweise führen dazu, dass Inhalte doppelt so häufig geteilt werden wie andere. Ebenfalls sehr erfolgreich sind  Formulierungen, die sich auf einen Wettbewerb beziehen oder die Nutzer bzw. deren Gefühle direkt ansprechen, wie „see how many people …“ oder „wenn du es magst“, „wenn du zustimmst“, „wenn du jemanden kennst“. Unternehmen, die im Online-Marketing auf Facebook setzen, können die Studie hier ansehen. Gezeigt wird auch, wie Themen innerhalb des Netzwerkes ihr Eigenleben entwickeln.