Im Vorfeld der Olympischen Winterspiele in Sotschi präsentiert Nike seine Werbekampagne „Play Russian“. In dem dazugehörigen Video werden russische Sportler gezeigt, die Väterchen Frost nicht nur trotzen, sondern den Winter geradezu herbei sehnen. Zu harter Metal-Musik zeigen u.a. Eishockey-Nationalspieler, Fußballprofi Alexander Kokorin, Skateboarder Egor Kaldikjov und die Eisläuferin Adelina Sotnikova mitreißende Action. Der Winter ist laut Nike der Russen Welt und hier fordern sie Sportler aus allen Ländern heraus. Nicht zuletzt bei Nikes eigenen Spielen. Diese und weitere Aktionen zur Förderung sportlicher Aktivitäten sind online unter playrussian.nike.com anzusehen. Hier geht es zu dem filmreifen Action-Video Nike – Just Do It ‚Play Russian‘ selber.