Printwerbung im Marketingmix

Der Frage, ob Printwerbung im Marketingmix noch eine Rolle spielt, geht eine Studie des ECC Köln nach. Dabei gaben die Studienteilnehmer an, dass 71,8 Prozent der stationären Käufe und 66,9 Prozent der Online-Käufe durch Print ausgelöst wurden. 41 Prozent betrachten die Wirkung von Print-Kommunikation als erfolgreicher als Online-Maßnahmen, nur knapp 13 Prozent sehen das Online-Marketing vorne. Von den Befragten kommen dabei rund 45 Prozent aus dem Einzelhandel, 85 Prozent führen regelmäßig Erfolgsmessungen durch. Flyer, Prospekte und verwandte Werbemittel spielen demnach auch heute noch im Kommunikationsmix von Unternehmen eine wichtige und erfolgreiche Rolle. Zu der Studie geht es hier.