Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) erwartet für 2012 nur wenig Werbewachstum. Trotz Fußball-WM und anderer großer Sportereignisse geht der ZAW von einem Plus von nur einem Prozent aus, wobei die Netto-Werbeeinnahmen um 0.5 Prozent absinken könnten. Die Mediaagentur ZenithOptimedia hingegen rechnet mit einem Plus von zwei Prozent. Prognostiziert wird ein Rückgang der Werbung in Zeitungen und Zeitschriften, wohingegen Online-Werbung zulegen soll.